2019年以來(lái)，隨著(zhù)新一代消費的持續崛起，消費結構在不斷改變和升級，消費意愿、消費形態(tài)、消費方式正在發(fā)生著(zhù)變化。中國服裝消費市場(chǎng)迎來(lái)新的發(fā)展格局。
一、2019年上半年我國服裝消費情況分析
(一)消費人群變化分析
新主力軍正在改變著(zhù)整個(gè)消費市場(chǎng)。中國擁有80后、90后超過(guò)4億人，占據中國近三分之一人口數量，再加上00后逐步進(jìn)入市場(chǎng)，中國服裝市場(chǎng)迎來(lái)新的消費主體力量。他們不僅消費支出能力強，又接受良好的教育，對著(zhù)裝有著(zhù)自己的態(tài)度和理念，有著(zhù)自己的消費價(jià)值主張。比如，不隨意消費，但遇到真正喜歡的產(chǎn)品，他們則會(huì )立即購買(mǎi)，不在乎價(jià)格。
年輕女性消費不容忽視，是消費變革的引導性力量。中國新一代女性，注重通過(guò)微信公眾號、新聞資訊平臺關(guān)注時(shí)尚潮流，并借助短視頻、網(wǎng)絡(luò )直播等形式參與時(shí)尚信息的消費、傳播與生產(chǎn)。她們不僅擁簇意見(jiàn)領(lǐng)袖的專(zhuān)業(yè)化影響力，也會(huì )以品牌時(shí)尚信息為基礎，加工并分享時(shí)尚新內容，由此促成時(shí)尚潮流的形成。
另外，中老年人涌入消費升級的大潮。中老年消費潛力大，且出手大方。同時(shí)，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )普及率的不斷提高，中老年人觸網(wǎng)比例越來(lái)越大，形成了線(xiàn)上線(xiàn)下快速融合消費的新態(tài)勢。
(二)消費觀(guān)念變化分析
隨著(zhù)居民收入穩步增長(cháng)，消費結構從生存型消費向享受型、發(fā)展型消費轉變，人們更看重功能體驗之上的附加價(jià)值，消費觀(guān)念變化步伐正在加快，進(jìn)一步促進(jìn)消費結構升級。
消費需求更注重個(gè)性化。隨著(zhù)消費者知識水平和收入水平提高，消費者對著(zhù)風(fēng)格多樣性不斷提高，尤其是年輕一代更為看重服裝個(gè)性特征，通過(guò)個(gè)性來(lái)展示自我。
消費需求更注重品質(zhì)。隨著(zhù)科技進(jìn)步所帶來(lái)的時(shí)尚信息獲取的便捷與豐富，消費者對品牌重視程度不斷下降，對品牌忠誠度越來(lái)越低，而對品質(zhì)生活理解更接近于真實(shí)，更追求品質(zhì)本身。
消費需求更看重娛樂(lè )。服裝消費娛樂(lè )化成為消費者喜歡的一個(gè)重要因素。雖然價(jià)格依然為消費者所看重，但其意義卻不象原來(lái)那么重要。相比于價(jià)格，消費者更看重通過(guò)各類(lèi)休閑娛樂(lè )活動(dòng)滿(mǎn)足自身更高層次的精神需求。
消費者更看重責任。消費者看重能為他們帶來(lái)更多價(jià)值的創(chuàng )新，比如因為便利給他們帶來(lái)的節省時(shí)間的價(jià)值，會(huì )讓他們更加信賴(lài)品牌。同時(shí)，消費者也更加看重社會(huì )責任，他們希望他們喜歡的品牌是負責任的品牌，堅守社會(huì )責任，同時(shí)他們也會(huì )做一個(gè)有責任的消費者，進(jìn)行綠色消費。
(三)消費特點(diǎn)分析
在消費價(jià)值觀(guān)變化的作用下，當下消費出現了新的特點(diǎn)，他們作為自己消費的決策主體，有著(zhù)自己的消費主張和消費偏好，呈現出內涵式消費的新表征。
場(chǎng)景式消費特征明顯。隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展，消費者日益清晰屬于自己的生活方式、工作方式。他們在服裝消費時(shí)，把著(zhù)裝所對應的生活方式、工作方式作為購物首要前提和標準。他們根據自己工作、生活的具體場(chǎng)景進(jìn)行服裝搭配式購買(mǎi)，在不同時(shí)間、不同場(chǎng)合搭配不同的服裝成為新的潮流，甚至成為部分消費者的標配。
審美式消費日益突出。除“適應換季”這一剛需外，服裝外觀(guān)的“身材修飾”及“顏值提升”成為購物的重要條件。消費者審美鑒賞意識覺(jué)醒，消費者對美好生活的追求成為經(jīng)濟發(fā)展新動(dòng)力。
自我取悅式消費比例增加。消費者日益看重舒適性，無(wú)鋼圈內衣銷(xiāo)量快速提升就是一個(gè)明證。同時(shí)，很多消費者不再關(guān)注炫耀式消費，而是轉向自我滿(mǎn)足，追求服裝內涵的“精神訴求”，愿為符合自我表達的服裝產(chǎn)品支付溢價(jià)。
中性式消費趨勢明顯。消費去性別化越來(lái)越明顯，男女消費邊界正在弱化。非常男性化的元素越來(lái)越為女士所喜歡。比如年輕女孩喜歡穿特別大的襯衫，以表現對生活的不羈與調侃。同時(shí)，男性消費日益看重時(shí)尚，看重瘦身甚至配以美妝。
內涵式消費愈加突出。一線(xiàn)大城市消費者不再一味追捧國際大牌，而是更多地接受輕奢國際二線(xiàn)品牌、設計師品牌、戶(hù)外品牌。他們更加關(guān)注產(chǎn)品設計理念、設計師所傳達包括環(huán)保、安全等內容，同時(shí)他們會(huì )通過(guò)發(fā)布會(huì )了解品牌特征，走到廠(chǎng)家去了解生產(chǎn)工藝和制造理念，對真正符合自身內涵的產(chǎn)品抱有濃厚興趣。
(四)消費方式變化分析
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以及新零售的進(jìn)步，消費方式也在深度調整與變革中，購物渠道、購物方式呈現更多新特征。
熟人式社交電商愈加受歡迎。消費者已習慣于通過(guò)微信這樣的社交入口獲取信息，滿(mǎn)足人際關(guān)系交互、體驗、互動(dòng)、分享的需求。尤其是喜歡熟人式電商模式，重視熟人社交關(guān)系鏈，通過(guò)熟人間深度度溝通進(jìn)行消費。
線(xiàn)上消費愈加理性。消費者希望根據個(gè)人體型和喜好，提供相應穿搭方案，定制個(gè)性化單品。同時(shí)，習慣瀏覽對比電商平臺與實(shí)體店款式與價(jià)格，并在促銷(xiāo)時(shí)統一購買(mǎi)。
日常消費更加看重體驗。越來(lái)越多消費者重歸線(xiàn)下消費，看重現場(chǎng)試穿的體驗感。這種即時(shí)體驗感也在線(xiàn)上表現的十分明顯，紛紛通過(guò)觀(guān)看直播等方式了解穿搭效果，從而完成線(xiàn)上體驗之旅。
二、2019年下半年服裝消費發(fā)展趨勢預測
面對巨大的服裝市場(chǎng)，我國“供給側結構性改革”“制造強國戰略”“互聯(lián)網(wǎng)+”“大數據”等國家重大戰略的持續推進(jìn)，將繼續與消費升級交相輝映，從而呈現出新的消費趨勢和特征。
個(gè)性化定制需求加大。在新消費群體崛起的過(guò)程中，90后、00后消費群體標簽化，消費秩序不存在統一的標準，而是更加多變、多元、多維。定制成為市場(chǎng)需求，并逐漸迎來(lái)新的發(fā)展時(shí)期。
社交消費需求加大。隨著(zhù)圈層消費時(shí)代的來(lái)臨，消費者愈加信賴(lài)移動(dòng)社交所創(chuàng )建的場(chǎng)景消費所帶來(lái)的互動(dòng)性、娛樂(lè )性、便捷性，同時(shí)愈加喜歡通過(guò)消費建立起社交好友的緊密鏈接。
文化創(chuàng )意需求加大。隨著(zhù)消費者文化自覺(jué)和文化自信不斷增強，消費升級不僅僅體現在新消費理念和新消費群體高品質(zhì)的物質(zhì)需求轉變，也體現在消費者對更高審美、更具中國文化主張的時(shí)尚內涵的認同和追求。
安全消費需求加大。在日常消費過(guò)程中，消費者希望產(chǎn)品、服務(wù)品質(zhì)不斷提升的同時(shí)，也對交易規范、信息安全等問(wèn)題提出了新要求，愈加需要交易透明、支付安全的網(wǎng)購環(huán)境。
